2019全球传播报告(二):10个值得关注的数字

2019年PR Week/Cision的全球传播报告披露了10个值得关注的数据:

34%

全球受访者的整体媒体预算中有34%用于“赢得媒体”(译者注:以更好的策划性故事活的媒体免费关注),而去年这一比例为26%。“付费媒体”占35%,而“自有媒体”则分配剩余的31%。在美国整体媒体预算的39%用于“赢得媒体”。

57%

57%的人将缩减预算列为前三大挑战,其中21%的人认为这是他们的最大挑战。54%的人将不能有效衡量传播量列为三个最大的挑战之一,有20%的人将其列为最大挑战。

67%

企业传播部门中有67%的人指出,他们是营销职能的一部分,比去年的63% 比例有所提高。此外,有42%的企业传播部门在被要求描述他们与首席执行官的关系时候回答的是“优秀”时,比去年增加了六个百分点。

61%

61%的人表示,他们仍然把主要精力集中于传统的新闻工作者/媒体,而去年为58%。同时,39%的人表示,他们将精力用于“新”影响者,而上一年这一比例为42%。 同时,有67%的人认为新闻稿仍然是主要的媒体交流工具。

57%

57%的人根据更广泛的内容策略认为Instagram是他们最重要的三大社交渠道之一,其中22%的人认为Instagram是最重要的社交渠道。这些数字分别比去年增长12%和13%。

60%

60%的人承认对人们从“赢得媒体”的内容中了解并且消费了自己品牌的商品后的所作所为缺乏信心。同时,有54%的人对大家从“赢得媒体”内容中驱动的虚拟或者现实的世界的态度不太关心。

30%

30%的人选择将测量标准与收入或重要业务KPI保持一致的指标作为在pr衡量挑战中5个选项里最难的指标。22%的人认为数据转换为可操作的见解是最困难的挑战。

60%

在选出最具影响力的影响消费者行为的三大人物中,60%的人选择了主流新闻工作者,其中27%的人认为他们是最有影响力的影响者。这种情绪在美国最为强烈,分别为69%和34%。

51%

51%的人至少将其年度预算的10%用于衡量/监控/了解传播计划的影响力,其中18%的人每年花费至少20%的预算。这两个数字均比去年的调查有所增长。

58%

在被问到有影响力的人是否是他们策略里重要时一部分的时候,20%的人会说“非常”,38%的人会说“有点”(38%),当按国家查看时,这种想法在中国和法国最为普遍,分别有88%和85%的人说“非常”或“有点”

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