4月PTPEI:内蒙古旅游市场互动力正向波动最大 吉林市场美誉度负向波动幅度最大

5月27日,清研智库旗下清研旅游研究院发布《2019年4月中国省(市、自治区)旅游市场推广效果指数分析报告》,针对整个中国31个省(市、自治区)旅游市场推广效果进行分析。

《报告》显示:

(1)2019年04月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数排名前三的为北京、上海和重庆,其中,最高的为北京,85.42;排名最后三名的为黑龙江、青海和宁夏;

(2)与上个月相比,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数与上个月相比,正向波动幅度TOP10的为内蒙古、湖南、河北、宁夏,正向波动幅度最大的省(市、自治区)为内蒙古,环比上升1.7%。

(3)传播力度低但口碑较好的省(市、自治区)有8个,占比25.81%,分别为宁夏、湖北、内蒙古、山西、甘肃、新疆、河北和西藏;传播力度低且口碑较差的省(市、自治区)有6个,占比19.35%,分别为分别为青海、吉林、江西、贵州、黑龙江和湖南;传播力度高但口碑较差的省(市、自治区)有8个,占比25.81%,分别为广西、山东、辽宁、浙江、广东、江苏、福建和陕西。

中国省(市、自治区)旅游市场效果推广指数

2019年04月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数最高的为北京85.42,其次是上海,85.14;旅游市场推广效果指数80以上的省(市、自治区)有北京、上海、重庆和天津4个,占比12.9%;旅游市场推广效果指数低于70的省(市、自治区)有13个,占比31.94%,其中,排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场推广效果指数仅为61.42。

2019年04月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数与上个月相比,正向波动幅度TOP10的为内蒙古、湖南、河北、宁夏,正向波动幅度最大的省(市、自治区)为内蒙古,环比上升1.72%。

中国省(市、自治区)旅游市场知名度分析

知名度:通过微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场知名程度。

宁夏市场知名度正向波动最大  环比上涨13.63%

2019年04月,省(市、自治区)旅游市场知名度最高的为北京,为91.86,排名第二位的上海为91.74。其中,监测数据显示,整个4月,在头条知名度上得分最高的为北京93.66,在官博知名度上得分最高的为福建,得分为96.95。在波动情况上,宁夏市场知名度正向波动最大,环比上升13.63%。

中国省(市、自治区)旅游市场美誉度分析

美誉度:通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站省(市、自治区)评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场口碑好坏程度。

吉林市场美誉度负向波动幅度最大

2019年04月,省(市、自治区)旅游市场美誉度最高的为海南,78.35;排名第二的河南为77.93;排名最后的城市为青海,其旅游市场美誉度仅为69.42。监测数据显示,整个4月,在微博渠道上得分最高的为四川,81.07,在头条美誉度上得分最高的为海南,得分为94.48。在波动情况上,吉林市场美誉度负向波动最大,环比下降18.87%。

中国省(市、自治区)旅游市场传播力分析

传播力:通过微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场推广的辐射能力。

宁夏市场传播力正向波动最大,环比上升13.72%

2019年04月,省(市、自治区)旅游市场传播力最高的北京为94.11,其次是上海为92.01;排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场传播力为58.86。监测数据显示,整个4月,在微信传播上最高的北京为97.04。在波动情况上,宁夏市场传播力正向波动最大,环比上升13.72%。

中国省(市、自治区)旅游市场互动力分析

互动力:通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场游客感兴趣程度。

内蒙古旅游市场互动力正向波动最大,环比上升13.31%

2019年04月,省(市、自治区)市场互动力最高的北京为91.05,其次是上海89.97;排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场互动力仅为49.06。监测数据显示,整个4月,在微博点赞互动力上最高的为北京,93.33。在OTA互动力上最高的为上海,86.24。在波动情况上,内蒙古旅游市场互动力正向波动最大,环比上升13.31%。

省(市、自治区)TPEI效果诊断

全国各省(市、自治区)旅游市场推广效果诊断如下图所示,其中,位于高传播力高美誉度区域的省(市、自治区)有9个,占比29.03%,分别为北京、云南、安徽、四川、上海、天津、重庆、河南和海南;位于低传播力高美誉度区域的省(市、自治区)有8个,占比25.81%,分别为宁夏、湖北、内蒙古、山西、甘肃、新疆、河北和西藏;位于低传播力低美誉度区域的省(市、自治区)有6个,占比19.35%,分别为青海、吉林、江西、贵州、黑龙江和湖南;位于高传播力低美誉度区域的省(市、自治区)有8个,占比25.81%,分别为广西、山东、辽宁、浙江、广东、江苏、福建和陕西。

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