大数据告诉你中国5A景区旅游市场效果哪家强

2018年5月19日，清研智库旗下清研旅游研究院发布首个《中国5A景区旅游市场推广效果指数分析报告》，通过知名度、美誉度、传播力和互动力等4个维度综合反映全国249家5A级景区旅游市场推广效果情况。

（1）全国5A级景区旅游市场推广效果指数排名前三的是北京八达岭-慕田峪长城旅游区、杭州市西湖风景名胜区、故宫博物院，与上个月相比，波动幅度最大的景区为青海省海东市互助土族故土园景区，环比上涨45.63%。

（2）5A级景区“点评赞”最高的热文文章为“故宫获捐百块金砖与百万金箔：为下个600年储备维保材料”。

（二）中国5A级景区市场知名度分析

★知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、5A景区官方微博账号粉丝量、新闻网站文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国249家5A级景区旅游市场知名程度。

八达岭长城宣传最广 故宫粉丝数量最高

2018年4月，旅游市场知名度最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为93.3，排名第二位的故宫博物院为91.1。其中，监测数据显示，整个4月，八达岭长城在微信上的宣传文章数量最多为52690篇，故宫博物院的粉丝数量最高为5344374人。

▼5A级景区市场知名度TOP10

2018年4月，旅游市场知名度最低的阿坝州汶川特别旅游区为19.1，其次是喀什地区泽普金湖杨景区为22.1，其中，数据显示，排名后十位的景区在网络上的推广稍显逊色，需要加大宣传和推广。

▼5A级景区市场知名度LAST10

（三）中国5A级景区市场美誉度分析

 

★美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站景区评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国249家5A级景区旅游市场口碑好坏程度。

2018年4月，旅游市场美誉度最高的黄山市古徽州文化旅游区为97.9，排名第二位的洛阳市龙潭大峡谷景区为97.8。综合数据显示，邯郸市娲皇宫景区在微信上文章上的正面情感占比最低为63.75%。

▼5A级景区市场美誉度TOP10

2018年4月，旅游市场美誉度最低的山东省潍坊市青州古城旅游区为53.1，其次是泉州市清源山景区为65.9。其中，数据显示，排名后十位的景区在口碑建设上的力度不够，可加大投入，多渠道建设，以争取更好的市场美誉度。

▼5A级景区市场美誉度LAST10

（四）中国5A级景区市场传播力分析

★传播力：通过微信文章阅读量和微博文章的转发量情况，综合反映全国249家5A级景区旅游市场推广的辐射能力。

▼5A级景区市场传播力TOP10

2018年4月，旅游市场传播力最低的喀什地区泽普金湖杨景区为38.1，其次是上饶市婺源江湾景区为41.2。

▼5A级景区市场传播力LAST10

（五）中国5A级景区市场互动力分析

★互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论、新闻网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映全国249家5A级景区旅游市场游客感兴趣程度。

奥林匹克公园受关注度高

2018年4月，旅游市场互动力最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为96.4，排名第二位的故宫博物院为92.5。综合数据显示，整个4月，北京市奥林匹克公园在微信和微博上的受众点赞量之和最高为2528616次，北京八达岭-慕田峪长城旅游区在微信和微博受众群里的点赞量之和为1800608次。

▼5A级景区市场互动力TOP10

2018年4月，旅游市场互动力最低的喀什地区泽普金湖杨景区为19.3，其次是阿坝州汶川特别旅游区为19.7。

▼5A级景区市场互动力LAST10

（六）中国5A级景区TPEI效果诊断

 

▲中国5A级景区市场推广效果诊断图

全国5A级景区市场推广效果诊断如上图所示，其中，位于高传播力高美誉度区域的景区有49个，占比19.68%；位于低传播力高美誉度区域的景区有94个，占比37.75%；位于低传播力低美誉度区域的景区有37个，占比14.86%；位于高传播力低美誉度区域的景区有69个，占比27.71%。其中，北京八达岭-慕田峪长城旅游区、杭州市西湖风景名胜区在宣传推广和口碑建设上做得最好。